Startup conquista visibilidade e relevância no mercado brasileiro com trabalho focado em comunicação estratégica e massiva

Cliente: Netgear

Responsável pela conta: Cecília Ferrarezzi

Descrição da empresa: a missão da Netgear no ano de 2008 era apresentar a empresa ao mercado brasileiro, proporcionando visibilidade à marca junto ao seu público consumidor, bem como aos canais e revendas

Situação apresentada: o desafio era posicionar a marca com uma das principais do setor em que atua – altamente competitivo e no qual a empresa, no Brasil, teve entrada tardia –, com conquista de market share e share of mind.

As mensagens a serem focadas eram: inovação, preço/performance; design e qualidade.

Estratégias utilizadas: com as diretrizes definidas em conjunto com a empresa, a estratégia adotada foi casar aproximação com a mídia de interesse + testes de produtos + participação em matérias de vitrine. Com isso, pudemos colocar os produtos nas principais mídias do país, com ampla penetração da marca e presença na lembrança dos jornalistas e dos consumidores. Os testes, realizados em veículos respeitados, puderam confirmar a qualidade dos produtos, bem como reforçar diferenciais e recursos.

Período e resultados: em pouco mais de um ano de trabalho, conquistamos seis testes positivos na InfoExame, além de o roteador da Netgear ter sido aprontado como a “Escolha Info” da edição de agosto. Outras mídias de alta relevância reforçaram a marca da empresa, com matérias em: Folha de S. Paulo, Valor Econômico, Gazeta Mercantil, IstoÉ Dinheiro e Carta Capital.