Como construir valor de marca baseada apenas em estratégias de assessoria de imprensa?

26 de fevereiro de 2010  |   Arquivado em: Blog  |   Postado por:

Cliente: Spring Wireless

Responsáveis pela conta: Tatiana Baptista, Ivanir Costa e Armando Yamada

Descrição da empresa: Líder global em soluções de mobile business, mobile entertainment e mobile marketing, a Spring Wireless atende mais de 450 clientes, em 30 países. A empresa atua como único ponto de contato para seus clientes e parceiros, implementando e operando soluções móveis ponta a ponta, as quais englobam software, conectividade e serviços. Fundada no Brasil em 2001, a missão da Spring Wireless é maximizar o valor de negócio através do aumento dos níveis de serviço, da redução do custo total de propriedade, e das parcerias de longo prazo que estabelece com seus clientes

Situação apresentada: Construção de marca baseada apenas em estratégias de assessoria de imprensa.

Estratégias utilizadas: O trabalho de lançamento da empresa ao mercado e a construção de marca da companhia foi definido por etapas. Gradualmente, o trabalho de Comunicação consistiu em:

  • 2001: Evangelizar e posicionar a empresa;
  • 2002 – 2003: Foco em referências, especialmente nos benefícios aos clientes;
  • 2004 – 2005: Mostrar o crescimento da companhia com o movimento de internacionalização para a América Latina e aquisições de outras empresas;
  • 2006 – 2010: Branding e consolidação da marca no mercado.

Período e resultados: No último ano (fevereiro/09 a fevereiro/10), o cliente obteve um retorno sobre o investimento de mais de R$ 1 milhão em equivalência com espaço publicitário e mais de 120 matérias publicadas em mídias de negócios (Exame, Capital Aberto, Valor Econômico, Brasil Econômico, O Estado de S. Paulo e Folha de São Paulo, Reuters, Financial Times). Hoje a Spring Wireless é fonte de informação e referência em seu segmento de atuação e em assuntos a mobilidade corporativa.